Treasury Wine Estates et Baron Philippe de Rothschild écrivent un nouveau chapitre pour les vins de marque en Chine

Deux des sociétés viti-vinicoles les plus importantes au monde, Treasury Wine Estates (TWE) et Baron Philippe de Rothschild S.A. (BPhR), ont officialisé le début d’un partenariat de distribution unique au cours d’une cérémonie officielle à Shanghai. Depuis janvier 2018, TWE est responsable des ventes, du marketing et de la distribution sur le marché chinois de la gamme de vins de marque français et chiliens de BPhR, dont le célèbre Mouton Cadet, la première marque de vin de Bordeaux vendue au monde, et Escudo Rojo, grand vin de marque du Chili.

Philippe Sereys de Rothschild, Président du Conseil de Surveillance de Baron Philippe de Rothschild, et Michael Clarke, Directeur Général de TWE, étaient tous deux présents à la cérémonie de lancement. Ce moment fort a scellé l’ambition des partenaires de travailler ensemble à l’essor des marques Baron Philippe de Rothschild en Chine, premier marché des vins français et chiliens au monde.

« Au croisement de l’Orient et de l’Occident, la Chine a un patrimoine millénaire en matière de raffinement, d’échanges et d’audace, des valeurs chères à la famille Rothschild. En travaillant main dans la main avec Treasury Wine Estates, nos efforts s’appuient sur des valeurs communes d’excellence et d’engagement. Ensemble, nous tenons à affirmer nos intentions de continuer à nous développer sur un marché stratégique en pleine croissance », a dit Philippe Sereys de Rothschild.

Philippe Sereys de Rothschild, Président du Conseil de Surveillance de Baron Philippe de Rothschild S.A.

« Le partenariat avec Baron Philippe de Rothschild est un évènement important pour TWE en Chine, alors que nous continuons à développer notre offre de produits d’importation auprès des consommateurs et à positionner TWE comme fournisseur de choix pour les vins premium. Nous nous réjouissons de mettre notre grand réseau de distribution au service du marketing et des ventes de BPhR », a dit Michael Clarke.

Michael Clarke, Président Directeur Général de Treasury Wine Estate

Une nouvelle ère pour Mouton Cadet

Depuis sa création par le Baron Philippe de Rothschild en 1930, Mouton Cadet symbolise l’esprit visionnaire de la famille Rothschild et son engagement dans l’innovation.

Afin d’offrir toute la richesse du prestigieux terroir bordelais à un public de plus en plus large et de poursuivre le rayonnement international de la marque Mouton Cadet, BPhR a lancé le nouveau Mouton Cadet, qui offre une nouvelle expérience aux consommateurs.

Avec le millésime 2015, grâce en grande partie à la nouvelle approche de Mouton Cadet, qui cherche à exprimer pleinement le terroir, le nouveau Mouton Cadet offre un vin «  plaisir », plus rond, plus gourmand et tout en suavité. Mouton Cadet 2015 étant le premier millésime en sélection parcellaire, la maîtrise des approvisionnements à été placée au cœur des des préoccupations afin d’améliorer la qualité des vins produits. Dans cette démarche, l’étroite collaboration avec 453 viticulteurs partenaires et sept œnologues dédiés à Mouton Cadet permet de garantir la qualité des raisins.

De plus, le nouveau Mouton Cadet a été dévoilé dans un nouvel écrin, redessiné pour l’occasion. Une nouvelle étiquette noire, claire et lisible, présente des éléments clés tels qu’un Barbacchus plus fin et une illustration typographique des volutes. La gamme des vins BPhR sous les marques Mouton Cadet et Escudo Rojo qui seront importés et distribués par TWE en Chine continentale inclut :

• Mouton Cadet
• Mouton Cadet Réserve
• Mouton Cadet Select
• Mouton Cadet Vintage Edition
• Mouton Cadet Edition Limitée Festival de Cannes, Ryder Cup et America’s Cup
• ICE Rosé signé Mouton Cadet

• Escudo Rojo
• Escudo Rojo Varietals
• Anderra

Un partenariat renforcé avec Alibaba Tmall pour entrer à l’ère du numérique

En plus du partenariat entre TWE et BPhR, TWE a également annoncé aujourd’hui une nouvelle collaboration en e-commerce avec Tmall, plateforme leader de vente en ligne. Le partenariat comprendra le référencement sur la plateforme Tmall des vins de marque de la gamme BPhR, dont Mouton Cadet et Escudo Rojo. Cela démontre également l’engagement des partenaires quant aux nouvelles technologies qui améliorent l’expérience consommateur dans le modèle Online-to-Offline (O2O), qui fait partie de l’écosystème d’Alibaba.

A propos de Treasury Wine Estates

Treasury Wine Estates (TWE) est l’une des sociétés viti-vinicoles les plus importantes au monde, cotée à la bourse australienne (Australian Securities Exchange, ASX). La société a une histoire riche et un portefeuille qui comprend les marques de vins les plus respectées au monde, telles que Penfolds, Pepperjack, Wynns, Beaulieu Vineyard, Beringer, Wolf Blass, 19 Crimes, Matua, Chateau St Jean, Sterling Vineyards, Gabbiano, Lindeman’s, Rawson’s Retreat et Blossom Hill. TWE axe son développement sur la premiumisation de son portefeuille et un marketing de marque, grâce à des lieux de production de renommée mondiale au cœur des principales régions vinicoles du monde entier. L’approvisionnement en raisins de la société se fait auprès de vignobles qui lui appartiennent, qu’elle loue ou qui appartiennent à des tiers. TWE emploie près de 3500 personnes à travers le monde, aussi bien des œnologues et viticulteurs que dans ses services commerciaux, marketing, distribution et administratifs. Les vins de TWE sont commercialisés dans plus de 100 pays à travers le monde.